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塑造国产 仪器仪表发展品牌战略正当时

仪表深度 2018年05月10日 13:33:13来源:仪表网 42538
摘要随着越来越多的仪器仪表产品走向世界市场,参与到竞争中,一些国产仪器仪表品牌开始脱颖而出,并在质量和品牌竞争中实力不断增强。

  【仪表网 仪表深度】制造业作为国民经济的基础,经过改革开放四十年的发展,中国已成为世界制造业大国,世界各地随处可见“made in china”的产品。但是在世界市场上中国还缺乏叫的响的中国品牌,尤其是中国。
 

 
  随着新经济时代的来临,中国经济正处在转型升级的关键时期,为推动中国经济迈向高质量发展,开启中国自主品牌新时代,2017年4月24日,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,助力更多企业参与到创建中国品牌的行动中来,实现中国品牌实力的整体跃升。
 
  所谓品牌,是一个以消费者为中心的概念,它的价值体现在与消费者的关系中。同样一个商品,其使用功能完全相同,甚至品质也相差无几,但和非之间价格可能相差几十甚至几百倍。比如在国产仪器仪表和进口仪器仪表之间,虽然在使用功能和品质上相差无几,价格也比较便宜,但是很多用户还是喜欢购买进口仪器仪表,折射出品牌在用户心中的价值。
 
  如今,“中国品牌日”的设立,体现出了我国对品牌建设的高度重视,展示了我国实施品牌战略的坚定决心,必将推动中国产品向中国品牌转变。2018年的“中国品牌日”系列活动在上海展览中心举办,主题为“中国品牌 世界共享”。
 
  在经济化的今天,是高质量、高信誉度、高市场占有率和高经济效益的集中体现,代表着企业的形象和市场竞争力,是重要的无形资产。在品牌竞争时代,实施品牌经营战略,不仅可以摆脱一城一池的市场束缚,还能以品牌扩张市场规模,拓展企业生存和发展空间。
 
  仪器仪表行业作为制造业的基础技术和装备核心,在国家的重视和科学技术进步的推动下,产业规模不断扩大,仪器仪表企业实力不断增强,产品质量水平不断提升,在满足国内需求的同时,也开始走向世界市场。2017年我国仪器仪表行业累计完成出口交货值1347.74亿元,同比上升13.21%。
 
  随着越来越多的仪器仪表产品走向世界市场,参与到竞争中,一些国产仪器仪表品牌开始脱颖而出,并在质量和品牌竞争中实力不断增强。如在国产分析仪器品牌中,信仪器研发的具有自主知识产权的质谱仪被用到了美国、德国等国家的实验室中;在智能表计品牌中,威胜集团研发的智能电表让四大洲20多个国家用上了“中国制造”等等,在市场上树立了良好的中国质量和中国品牌形象。
 
  然而,在与一些的仪器仪表品牌相比中,我国仪器仪表产品质量和品牌发展还存在一些突出问题,如产品质量发展不均衡,部分产品质量档次不高,与先进水平相比仍有较大差距,品牌建设滞后,自主品牌附加值低,竞争力弱等,急需加强质量和品牌建设。
 
  在经济一体化的滚滚浪潮中,站立在市场竞争核心位置的,是品牌。纵观世界上获得长足发展的仪器仪表企业(如岛津、安捷伦、赛默飞),无一不是响当当的品牌企业。他们在产品生产、创新和运营方面做到,成为用户心中的品牌。我国已成为世界上仅次于日本的第二大仪器仪表生产国,发展品牌战略正当其时。
 
  当前,加强品牌建设已成社会普遍共识,《中国制造2025》明确将加强品牌建设作为9项战略任务重点之一,鼓励企业追求品质,形成具有自主知识产权的品牌产品。如重庆市启动全国仪器仪表产业创建示范区建设,依托重庆仪器仪表产业集群优势,做大做强 ,促进品牌战略的实施。
 
  加强品牌建设除了政府部门的努力外,国内一些大的实力较强的仪器仪表企业应在品牌创建、品质提升、品牌传播、品牌维护、品牌创新等各方面为其他仪器仪表企业起带头作用,要舍得在品牌建设等方面加大投入。
 
  此外,中小仪器仪表企业可能无法在品牌方面进行大手笔投入,但可以另辟蹊径。品牌是产品呈现差异化的形象、直接的表现。中小仪器仪表企业只要选准目标市场,同样可以在细分领域中用较少投入创建出鲜明的品牌特色。
 
  品牌的力量虽大,但只有产品质量过硬,品牌才能长久。那些经常被提及的国外仪器仪表品牌无不是以过硬的产品质量立足。产品质量是品牌的基石,仪器仪表企业要发扬“工匠精神”,做精、做专、做细、做实仪器仪表产品,只有产品更具优势,品牌才能发挥应有的价值。
 
  目前,国产仪器仪表品牌已实现了了不起的跨越,然而,要成为一个品牌强国还有长长的路要走。仪器仪表企业需要拿出久久为功的韧劲儿,凝聚各方力量,国产仪器仪表品牌必将在舞台上奏响强音。

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