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“永通”电缆告别“中策”时代给电缆业者的提示

企业风向标中国仪表网2009年08月27日 11:25人气:640

沈半路191号上的“杭州中策电缆(股份)有限公司”始建于1958年,前身为杭州电缆厂,2000年4月,富春江通信集团兼并了杭州电缆厂及杭州中策电缆(股份)有限公司,并于2002年更名为杭州电缆有限公司,下属生产企业千岛湖分厂后来也变更为杭州千岛湖永通电缆有限公司。

然而,由于历史沿革,也为了提醒广大消费者注意有关企业名称变更事宜及防止假冒劣质商品冲击,保持和扩大企业知名度和市场份额,在很长一段时间里,杭州电缆有限公司平时依然对外自称为“中策”电缆公司,并仍以括号形式在正式的名称下注明了“杭州中策电缆(股份)有限公司”字样。

2005-2008年,该公司"永通"电缆产量、销售额等经济指标持续上升,产品覆盖全国除台湾以外的各省市自治区域,在国内电线电缆行业名列前茅,占浙江省电线电缆市场70%以上的份额,位居浙江省第一位,并连续三届当选为浙江省电线电缆行业协会理事长单位,“永通”商标也被评为中国驰名商标。随着该公司产品“永通”牌电线的声名鹊起,“中策”的市场号召力也愈加深厚。

曾经的"李逵"与"李鬼"之争

由于“中策”在行业内的指向标作用,很快,市场上冒出了许许多多“中策”电线,产地有杭州,也有金华、台州,品牌有“中策”、“国际中策”、“钱江中策”等。据业内人士表示,尽管行业内都明白,最好的"中策"就是永通电线,但消费者却不清楚,常常发生误购误认现象。

正是意识到这一点,杭州电缆有限公司与各类"中策"的较量从来没有停止过,不断地发布声明,澄清昔日的"中策"即今日的"永通"。"从长远的品牌战略考虑,公司忽略了一点。因当时缺乏品牌意识,企业没有及时进行注册"中策"这个商标,如今损失巨大。"杭州电缆有限公司负责人表示,由于企业一直着力于推广"永通"这个品牌,反倒疏忽了"中策"对市场的影响力。

去年,下沙一家公司抢先注册"中策"商标,工商部门为有效保护知识产权,也开始对市场上的各类"中策"进行清理整顿,而杭州电缆有限公司如果再对外宣称"中策",即将造成侵权行为。"我们原以为自己是李逵,打击各类假冒产品,现在’中策’商标被注册,我们反倒是李鬼了。"富春江集团有关负责人有点无奈,为了避免了消费者购买时出现混淆,也为了避免出现纠纷,杭州电缆有限公司将毅然放弃"中策",告别"中策"时代。

来自"永通"的绝地大反击

"’中策’当时只是我们公司的企业名称,其实,我们生产销售的电线产品一直为’永通’牌。"杭州电缆有限公司有关负责人指出,公司从这一事件中已经吸取到知识产权对于企业发展的重要性,今年将进一步加大对’永通’品牌的宣传和扶持力度,并通过了马德里体系,让"永通"商标走向国际。

"我们将改变以往的被动局面,成立知识产权办公室,对品牌进行统一的战略规划,加强销售人员的品牌意识。"富春江集团有关负责人说,集团将对"永通"电线在提高质量的同时加强媒体宣传,在金华、台州、宁波等地召开五金机电市场负责人会议,进一步扩大"永通"的影响力。此外,在各个城市设立"永通"的专营店,并统一标识设计、统一装修风格和统一授发"永通"铜牌。

"即使像我们这样的企业,对于知识产权的重视也是近些年来开始的,这次的事件,经济上的损失还能承受,但在品牌形象影响却是无法估量的。"富春江集团有关负责人表示,希望借此事,让富阳其它企业从中吸取教训,及早树立品牌意识。

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