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在平坦的电子产品领域寻找新兴市场

数读市场中国仪表网2006年12月04日 09:38人气:4389

没有什么能够阻挡你对自由的向往,因为世界是平的。同样,越来越少有技术障碍,能够阻挡你对新兴电子产品市场的向往,唯有你的想象力。你不仅可以在电脑上播放许巍的《蓝莲花》,也可以通过车载DVD或MP3播放器聆听,当然也能用音乐手机,甚至还可以借你10岁小孩子的学习机播放,到底发生了什么?答案是电子产品世界已经变得平坦。


在平坦的电子产品市场,新的商机无处不在。
《世界是平的》一书指出,Windows操作系统、高速互联网、工作流软件、虚拟社区、外包、离岸经营、沃尔玛、UPS、Google和无线技术等10大因素,拆除了国家间和公司间的围墙,将竞争场夷为平地,使得公司甚至是个人都参与到全球化竞争中。因此,无论你身处何地,你都有参与全球竞争与合作的自由。
而在电子产业中,嵌入式CPU、存储、显示、电源管理和无线通信技术的发展和成本的降低,也推倒了PC、通信、消费电子甚至是汽车电子、工业控制和医疗电子之间的围墙,它们之间的“勾肩搭背”成为业界谈论的焦点。ARM中国总裁谭军博士表示:“计算成本已经越来越低,目前手机中的CPU发展相当于5年前的笔记本电脑。这也意味着在未来便携式电子产品将提供非常高的性能,同时随着功耗管理技术不断提高,低功耗要求也将得到更好的实现。”因此,目前的手机不仅具有通话功能,还可以是MP3和MP4播放器、游戏机、PDA、照相机甚至是电视机和微型PC。
如果说电子技术的进步推倒了不同领域之间的围墙,使得同一个应用(如MP3播放)可以在不同平台上实现的话,那么电子产业供应链的变革,则使得电子制造商可以在不同领地纵横驰骋。半导体供应商的Total solutions,元器件分销商的一站式采购和技术支持服务,第三方设计公司和EMS的专业能力,以及零售商业资本的兴起,使得电子制造商可以轻易进入新的电子产品领域,迅速向市场上推出产品。
平坦世界里的三类新兴市场
对于OEM/ODM来说,现在最关键的问题是发现新兴市场。谈起新兴市场,你可能会联想到传统汽车、工业控制、医疗和能源等领域的商机。但是,在平坦的电子产品世界里,新兴市场的定义已经改变。它既存在于曾经遥远的汽车、工业控制、医疗和能源等领域,也可能是和你邻近的产品领域,甚至就是你目前所从事的领域。
简单说来,在平坦的电子产品世界里,新兴市场可以分为三类。第一类是传统意义上的新兴市场,通常为某个领域技术自然演进(垂直发展)形成的新市场,例如MP3播放器发展为PMP;第二类是技术的应用领域简单扩展(水平发展)形成的新兴市场,例如MP3功能进入手机成为MP3手机;第三类是两个或多个领域的技术和应用融合创新(网状发展)形成的新兴市场,例如苹果iPod融合了音乐合法下载和音乐播放,开创全新商业模式。
因此,你需要关心目前所在领域的技术和市场演进,这能够使你维持现有的市场地位;你也需要了解目前已有的技术可以应用到哪些其它产品领域,哪些其它领域的技术可以应用到你目前的产品中,这能够使你先人一步,获得发展;如果你有雄心开拓一个新市场,成为领导者,那么你需要研究不同领域不同技术和应用可能的融合和创新。总之,在平坦的世界里,新的市场机会无处不在,但竞争对手同样也无处不在。
如果说第一类新兴市场仍是传统的产物,那么第二类新兴市场则是“围墙”推倒后最直接的产物,也是目前业界谈论最多的“3C融合”之类。如PC和消费电子中多媒体技术和应用进入手持设备,3C领域的电子技术大量进入传统的汽车、工业控制和医疗领域等。例如,便携医疗电子开始应用手机设计思想,通过创建相对统一的标准和外形尺寸,使得可用性及易用性大大提高。飞兆半导体技术行销部总监黄广贤说:“集成化是未来便携医疗设备的关键特性,希望手机的突破性进展能够实施在便携医疗设备中,如采用带多个附件插头的核心手持式设备监控血糖、温度和血压等。”
而教育娱乐玩具市场的兴起,得益于低成本多媒体技术推动。LSI Logic将3D图像技术引入了零售价不足100美元的学习机,大大丰富了原有产品的功能,这在以前是不敢想象的。LSI消费产品部门营销总监Melvin Hirata表示:“在游戏机市场,经常可以通过观察计算产业中所采用的技术来预测其前景。工作站采用的最新图像性能将是未来五年消费级游戏产品的基准。目前消费产品采用的最新技术,使我们能够看到教育娱乐玩具未来的可能性。”
而更精彩和更令人兴奋的可能是第三类新兴市场,它建立在第二类新兴市场的基础上,是“围墙”推倒一段时间后多个领域真正的融合和创新,常常诞生新的“杀手”级产品和应用。例如,MP3播放器实现了便携音乐播放,是非常成功的产品,但苹果iPod将合法音乐下载和音乐播放融合在一起,成为了伟大的产品。再比如,手机集成GPS也是业界关注的功能,但GPS、3G增值应用和移动搜索三者相结合,可能产生导航以外的更多应用。高通公司表示,在移动通信环境下,GPS将无处不在,将作为一种基础平台,为用户提供更高级的个性化服务,但不为用户所知。例如,用户定制的可能是信息服务,如名牌服装打折扣信息,当手机识别出用户进入商业中心后,会自动向用户发送附近名牌店的打折信息。u-blox技术人员倪志鸿更是表示:“GPS带来的应用可能性受限于你的想象力。”
当然,新兴市场也充满了风险。新兴市场常常建立于新的产业链基础上,可能需要经历一段时间,因此进入的时机显得非常重要。税控机就是一个在等待中让人热情渐失的新兴市场,尽管一直被热炒,但目前它并没能带来当初膜拜者所期望的市场规模,在等待中耗尽所有后,不少当初狂热投身于其中的制造商正在等着破产和贱卖,豪赌该市场的半导体厂商也在考虑转型。有意思的是,在税控机市场叫好不叫座的同时,凯达电子的税控机方案却被一些厂商用来开发彩票机和银行排队机。因此,在追逐新兴市场的同时,哪些东西是自己的基础和核心竞争力,也是应该思考的问题。
好了,现在该你充分发挥排列组合和想象力,好象小孩子玩魔方一样寻找新的市场机会了。
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