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仪器仪表企业掀起微博营销热潮

行业聚焦点中国仪表网2011年11月21日 14:55人气:4045

  随着微博的火热,催生了有关的营销方式,就是微博营销。微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象,每个企业都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。
  
  “每一个微博用户后面,都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。而作为对网络推广反应比较敏捷的的仪器仪表企业,也开始纷纷在微博上经营自己的账号,试水微博营销。著名的仪器仪表巨头ABB,西门子、霍尼韦尔、汉威电子、邦纳等纷纷在新浪上开通自己的企业账号,与用户进行直接交流。
  
  但是,中国仪表网笔者在观察仪器仪表行业企业微博时发现,虽然大多数的企业都有微博营销的意识,但是很多企业并没有真正利用好这个平台。比如很多企业注册了个账号,占了一个位置就没有了后文;有一些企业一个月甚至更长时间更新一条信息;而有一些企业微博虽然天天更新,却是单纯得发没有质量的产品信息。这样的做法不但没有起到相应的宣传作用,反而对企业的形象造成了一定影响。
  
  下面是微博营销的几大法则,希望给企业起到一定帮助作用:
  
  1)微博的数量不在多而在于精。很多企业微博在建立微博之初盲目地去加一些关注,其实这是极为不科学的做法。首先,你要圈定你关注的行业,比如仪器仪表行业,您首先要去加已经注册了的优质仪器仪表行业网站微博,引起他们的关注。由于行业网站自身的网站影响力,有一定量的忠诚粉丝群体,他的主动推介能让你更快的融入行业的微博圈。如:中国仪表网新浪微博:http://weibo.com/ybzhan
  
  2)定期更新微博信息。微博平台一般对发布信息频率不太做限制,但对于营销来说,微博的热度和关注度来自于微博的可持续话题,我们要不断制造新的话题、发布与企业相关信息,才可以吸引目标客户的关注。所以,对于一个月更新一次的仪器仪表企业微博,笔者建议您企业还不如别开。
  
  3)不能只发产品企业或广告内容。微博不是单纯广告平台,微博的意义在于信息分享,没兴趣是不会产品互动的。我们要注意活题的娱乐性、趣味性、幽默感等。企业微博纵然是以推广产品为主,但是单纯发产品信息硬性推销,越发会引起客户的反感。您可以通过仪器仪表业绩案例的图片分享、仪器仪表行业的行家俚语等进行扩充。
  
  4)善于回复粉丝们的评论。我们要积极查看并回复微博上粉丝的评论,被关注的同时也去关注粉丝的动态。既然是互动,那就得相互动起来,有来才会有往。微博营销的意义互动推广,摆高姿态只能影响你的客户服务。
  
  5)抽奖活动或者是促销互动,都是非常吸引用户眼球的,能够实现比较不错的营销效果。抽奖活动可以规定,只要用户按照一定的格式对营销信息进行转发和评论,就有中奖的机会。奖品一定要是用户非常需要的,这样才能充分调动粉丝的积极性。如果是促销活动,一定要有足够大的折扣和优惠,这样才能够引发粉丝的病毒式传播。促销信息的文字要有一定的诱惑性,并且要配合精美的宣传图片。如果能够请到拥有大量粉丝的人气博主帮你转发,就能够使活动的效果得到最大化。

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