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会展经济与城市经营

展会指南中国仪表网2007年09月18日 16:45人气:1063

  近年来,天津市的会议展览业发展很快,天交会、房交会、汽车展、《商业周刊》论坛、民营发展论坛、中德论坛等相继召开(根据相关报道,明年的全国图书交易会将在天津召开),天津市的会展经济已经初具规模。 
  
  从经济学理论来分析,会展经济的最大作用是它可以降低交易成本(transactioncosts)。所谓交易成本,是指一项市场交易所花费的时间与精力等非生产性支出。具体来说交易成本是在市场交换过程中所产生的各种费用,包括运输费用、谈判所花费的时间、信息成本、监督和管理成本等。在交易成本中,信息成本是一个重要组成部分,随着信息社会的到来,信息有日渐扩大的趋势。
 
  会展是重要的市场交易平台,它是企业经济贸易交流的重要载体。参展商之间、参展商与客户之间通过展览这个平台形成一种信息均衡关系。通过展览,参展商可以看到业内的新产品与行业的发展方向,因此,会展还是行业交流的重要场所。总的来看,会展对于信息沟通具有很大的作用,在我国,会展经济能够有效解决信息不对称和信息手段相对落后的问题。
 
  20世纪西方兴起城市经济学,运用经济学理论来研究城市土地利用、交通运输、城市环境、住宅建设、公共财政等方面的问题,推动了城市经济社会的发展,这其中就包含了利用市场经济手段进行城市经营的观念。从城市经营的角度分析,发展会展经济对于城市经营影响巨大。首先,发展会展经济有利于拉动城市建设,完善城市服务设施。例如,天津市为了发展会展经济,就进行了天津国展中心的扩建,展览面积从10000平方米增加到44000平方米。其次,会展经济有利于带动城市相关产业的发展。会展经济直接影响的产业主要有:会展服务业、房地产业、交通业、宾馆业、旅游业、物流业、广告业、餐饮业、信息服务业等,可以看出,它涵盖了服务业中的主要行业。第三,会展经济有利于提升城市的知名度,打造城市的品牌形象。展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告,它能够向各地的参展商、贸易商和展会观众宣传一个城市的科技水平、经济发展实力,展示城市的形象,扩大城市影响,提高城市的知名度和美誉度。像瑞士日内瓦、德国汉诺威、慕尼黑、美国纽约、法国巴黎以及香港等世界著名的“展览城市”,都从展会中获益良多。最后,会展是当地投资环境的窗口。会议展览活动的举办,有助于加深政府、国内外企业和其它团体之间的了解和交流,推动城市间人员的互访和文化的交流。大量具有创新思维和战略眼光的知名专家、学者、企业家汇聚一堂,有利于这些外界人士更好地了解城市交通、通讯、金融、特色产业等各方面的发展状况,有利于招商投资,为会展举办城市创造更多投资机会。总的来看,会展经济有利于区域经济发展、城市产业结构调整、城市基础设施建设。
 
  会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业,其利润率大约百分之二十至百分之二十五以上。据专家测算,国际上展览业的产业带动系数大约为1:9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9。一般认为,会展经济是经济发展的“助推器”,属于典型的无烟产业和朝阳产业。
 
  会展经济的发展具有长期性,需要城市进行产业的培育,著名会展品牌的打造往往需要几十年甚至上百年的时间。会展经济主要涉及政府、展馆经营者、展览经营者、参展商四方,从政府的角度看,需要注意会展业发展的定位、规划、政策(如扶持、补贴)、协调(展览业是一项系统工程,从筹办到招展、展出,涉及的部门很多)等四方面的问题。
 
  当前,国内各地都在大力发展会展经济,例如北京、上海、广州、深圳等。但是,并不是所有的城市都适合发展会展经济。我个人认为,会展城市应当具备以下条件:
 
  地理位置优越,交通便利,运输发达;
 
  一流的会展硬件及完善的城市配套设施;
 
  可为会展活动提供全面、高效的社会化市场化服务;
 
  发达的文化与交流环境;
 
  一定的产业基础;
 
  社会治安好。
 
  在会展经济蓬勃发展的背景下,在具备条件的城市中,我认为各地政府可以采取以下措施发展会展经济:
 
  积极培育“名牌展”,重点扶持和培育一批与城市产业结构和支柱产业相关的品牌展会;
 
  完善城市功能设施,会展市场的组织化程度和现代化水平要与国际接轨,扩建具有国际水准的大型现代化展览场馆,完善一流的服务配套设施;
 
  推动同业战略联盟,逐步形成以大型会展企业为龙头,以中小型会展企业为辅助,各类会展专业服务企业、宾馆饭店、旅游服务相配套的会展市场主体体系;
 
  强化服务。展览的内容缺乏吸引力,对展出效果、展前展后没有作认真的调查研究与分析、会展协调服务缺乏等方面的问题,很容易挫伤参展商的积极性。因此,强化服务,包括政府层面的服务,对于发展会展经济相当重要。
 
  李亚,南开大学经济学博士、工商管理博士后。现任南开大学公司治理研究中心民营企业研究室主任,并兼任多家民营企业长期管理顾问。
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