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金融风暴下的会展业猜想

展会指南中国仪表网2009年05月27日 15:32人气:628

由美国次贷危机引发的全球金融危机是当前世界关注的热点问题。这次金融危机对中国会展业有什么影响?会展业如何规避风险?相关政府部门、专家学者、展览主办单位等,已经在深入思考有关问题。

  笔者认为,金融危机对中国会展业带来的负面影响超过有利因素,大概持续1年甚至2年的时间。

  负面影响

  展会数量将减少。这次金融危机波及面较广,甚至涉及到收废品行业。比如在石家庄市,原来的矿泉水瓶子一角钱一个,现在是一角钱三个;原来卖纸箱五角钱一斤,现在是两角钱一斤。现在,有些收废品的也下岗了。这从一定程度上反映了受整个大环境的影响,各行各业都面临着环境恶化的危机。会展行业由于其行业规模小,企业抗击风险的能力弱,非常容易受外界环境的变化而遭遇重创,所以,这次金融危机对其带来负面影响也是预料之中。金融危机对中国广州会展业的影响已经非常明显。比如,以往国际买家汇集的中国第一展———广交会,人数较往届大幅减少。笔者认为,受这次金融危机的影响,我国各地举办展会的数量如果不减少,能够保持现有的水平就已经算是万幸。

  展会市场化运作难度加大。对一个展会来说,企业是参展参会的主体,但就目前而言,大量企业效益下滑已成共识,很多地方的企业已经倒闭。以广东为例,广东省中小企业局局长刘焕泉披露说,广东省1月至9月企业关闭总数为7148家(包括关闭、停业、歇业和搬迁数),其中关闭数量较多的地市分别是东莞市1464家、中山市956家、珠海市709家、深圳市704家、汕尾市587家、佛山市526家以及潮州市432家。从行业分布看,关闭企业主要集中在纺织服装、五金塑料、电子产品、陶瓷建材等传统型、低技术、高耗能行业。这种局面严重影响了展会的组织,在提倡市场化运作展会的今天,金融危机将使展会市场化运作更具艰难。

  展会经济效益将下滑。在北方某省,有的展览公司现在只能想尽办法去花政府的钱,去给政府办会,借此降低风险,展会根本就不收展位费。可以说,随着展会市场化运作难度加大,金融危机下的展会展位费门槛必将降低,否则,企业承受不了在金融危机环境下参展参会的展位费、食宿费、交通费、考察费、招待费等累积起来数额不小的各项开销。可以预见,金融危机期间,我国展会的总体收入将明显减少,经济效益也将随之下滑。

  展会国际化程度降低。金融危机导致欧、美、日等大量企业倒闭,工人失业问题突出。比如,美国今年9月的失业率与去年同期相比提高了30%。可以预见,境外企业来中国参展参会的机会和数量将明显减少,展会国际化程度降低基本上已成定局。

  有利因素

  有利于会展业结构优化和品牌培育。现在,中国的展览项目一年多达4000个左右,而世界上的展览强国德国,展览项目只有几百个。一定程度上说,由于我国的展会资源分散,影响了品牌展会的培育。过去,我国出国参展参会的企业多数是有一定规模和实力的企业,考虑到全球经济大环境的影响和成本因素,企业出国参展参会的热情将明显降低,但积极应对金融危机,企业也不会原地踏步,而是会积极寻求新的发展途径。一部分出国参展的企业会将注意力集中在国内展会市场上,继续通过大展名展寻找客源,巩固客户。这对于国内大型展会来说,无疑有利于进一步做大做强。同时,中国展会市场上可能出现同题材展会大鱼吃小鱼现象。一部分小型同题材展会将因招商困难而停止举办,这从另外一个角度来说,反而有利于已有品牌展会聚拢业界客户资源,有利于品牌展会在金融危机期间和之后的生存。上述情况,将对中国会展业的结构优化和品牌培育做出贡献。

  有利于办展理念提升。面对金融危机,更多的展览企业会认真思考如何更好地为展商搞好服务,提高办展水平才能度过难关。相对于过去常规的招商招展工作来说,他们不得不进一步认真学习大型展会的组织经验和办展理念,学习业界具有一定规模和实力的展览企业的运作模式等,改进工作方式,提高招商服务水平。经过金融危机洗礼,展览业界可能会更加深入地思考展会项目的选择,哪些能够经得起大风大浪的考验,哪些行业可以作为长线来培育展会等。这将促进企业办展理念的不断提升。

  有利于展览业政策完善,促进行业协会诞生。在金融危机面前,很多展览业界知名企业家和专家,积极向国家有关部门反映有关问题,呼吁政府部门尽快出台关于加大扶持展览业发展的税收政策、规范市场管理政策,已经引起国家商务部等有关部门的高度重视,商务部有关司局领导已经做出积极表态。随着金融危机影响的不断扩散和加深,中国会展业受到的负面影响将愈来愈大。由此,行业协会的问题也进一步受到国家有关部门和业界人士关注。在我国,相对于医药、化工、机械、建材等成熟行业来说,会展业目前还是一个不成熟的行业,在全球金融危机的大环境下,这些成熟行业都有行业组织来统计有关损失,通报业界有关最新动态,向政府积极提出发展的意见和建议,并引导业界同心协力抵御潜在的风险。可是会展业却因为行业协会组织的缺位而显得十分无助。业界应该积极团结起来,支持有关部门把协会建立起来,进一步促进会展行业的科学发展。
(本文来源:人民网-节庆会展频道转载请注明出处
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