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智能手机市场攻城拔寨 磁性元件厂商应稳抓商机

行业上下游中国仪表网2012年06月08日 13:47人气:7731

  识别凶手面孔、在迪拜追踪敌人车辆、快速扫描路线最佳捷径,阻止核弹爆炸……如果你曾看过好莱坞大片《碟中谍4》,一定还对以上场景记忆犹新,各种惊险的情节把剧情一次次推向高潮。或许,你也注意到,在这些片段里,由汤姆·克鲁斯主演的男主角随身携带的得力助手,帮助了完成了以上那些看起来不可能完成的任务。这个得力助手是谁?无它,正是在我们日常生活中随处可见的:智能手机。当然,现实离电影毕竟还有一段差距。但随着科技的进步,智能手机成为越来越多人的通讯首选,用户对手机的需求也不仅仅只是满足于通话等基本功能,而是更多的通过多软、硬件应用集于一身的智能手机来随时随地获取网络移动体验,其也成为了用户获取网络体验的重要终端。
  
  1.智能手机市场表现
  
  1.1、国内、外市场份额数据分析
  
  智能手机全球出货量超越PC,已然成为全球大众市场的主流移动设备。IDC公司的数据显示,去年全球手机的总出货量达到16亿部,其中智能手机占4.8亿部(另有说法为4.91亿),同比增长63%。这在整体市场的表现中,增长速度颇为明显,更是高于智能手机在2010年实现的52%的同比增长率。
  
  此外,iResearch艾瑞市场咨询根据整理IDC以及Gartner研究机构关于智能手机与PC的全球出货量的数据对比,2011年全球PC出货量为3.53亿台,智能手机达4.8亿台。首次超过前者出货量。同时,iResearch还预计这一趋势仍将持续。国外研究机构Canalys副总裁兼首席分析师Chris·Jones曾表示,智能手机在出货量超越PC是一个重要的里程碑,在有限的几年里,智能手机已从手机领域的高端产品,摇身一变成为了一个真正的面向大众市场的主流设备。根据相关数据显示,2012年第一季度全球智能手机出货量同比增长了42.5%,至1.449亿台。尽管出货量不等同于销售量,但从中可以看出,市场对于相关手机品牌的需求量、以及客户在未来数月的购买意向。
  
  从国内市场的表现来看,智能手机的销量增长更是颇为可观。在2010年,智能手机的销量仅为2700万台,但到2011年则超过了7200万台。作为通讯运营商,中国移动仅2011年的智能终端出货量就达1.1亿部,超过了其历年智能终端出货量的总和。业内研究人士预计,2013年,我国手机用户中将有一半使用智能手机,渗透率过半。至2015年更有望超过2.5亿台,渗透率达65%,占全球手机市场份额的23%。销售量的大幅增长,每年的销售额均将达3000亿。互联网消费调研中心ZDC最新数据表明,国内用户对几大国际品牌的关注度占据了总和的大半壁江山。如图所示:
  
  从图示可以看出,主要的国内智能手机制造商的关注度总和,仅占1/5,但工信部统计,在本年一季度我国的电话用户突破13亿,移动电话的总数达到10.19亿户。所以即便如此,国内智能手机的市场容量仍旧不可小觑。
  
  1.2千元智能手机与高端机市场数据分析
  
  智能手机时代的来临,也为众多曾深陷“山寨”泥潭的制造商带来了华丽转身的契机。2011年智能手机的Android系统在爆发式的增长,同时也成为了国产手机重新崛起的元年。在动辄数千元的智能手机价格里,国内制造商则更多的瞄准千元市场。而正是不足1500元的价格,把智能手机在中国市场的普及进一步加深。中国电信曾提出一款千元智能手机的标准:3.5寸以上的大屏幕为主要特征,CPU的处理能力在600MHz以上,并且具备良好的客户体验。千元智能手机主要以国产品品牌为主,以华为、酷派、中兴等为代表。据国内互联网第三方调查机构,艾媒咨询发布的《2011年中国Android智能手机用户调查研究报告》显示,去年华为、中兴、酷派等3个国内手机品牌的市场占有率已经超过30%。
  
  而国产千元机在市场所受“热捧”和突出的表现,也吸引来了不少国际品牌的关注。据报道,仅在今年4月,就有三星、摩托罗拉和HTC几个国际大牌与运营商中国联通合作,推出千元智能手机,涉猎国内手机制造商主导的千元市场。
  
  相对于千元机的是高端智能机的定位。现在市面普遍对于高端机,多以3000元以上来划分。高端智能手机作为搭载最新硬件手机技术、和软件应用的平台,也成为了市场上最为激烈而精彩的竞争领域。苹果作为这一阶梯的重要代表,表现尤为突出,其发布的第一季度财政报道上表明,今年上季度的全球iphone销量为3510万台。2011年在日本,仅Iphone4S的销量就达725万台。
  
  在高端智能手机市场,素来与苹果“蚌埠相争”的三星手机同样有一份不俗的成绩单。市场研究公司StrategyAnalytics的最新数据,三星智能手机在今年第一季度的出货量达4450万部,占据全球市场近1/3的份额。三星公司的一季报则显示,其今年一季度实现运营利润约合51.5亿元(5.85万亿韩元),同比增长98%;净利润更是达44.4亿美元。创下公司的历史新高。
  
  曾经有人提出“低端机做市场,高端机做品牌”的观点,或许已经渐渐淡化。随着智能手机的飞速发展,各类手机制造商也不再死守故有领地,而是渗入对方领域,相互交叉,试水新市场。
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