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华强北没落?OTO模式力挽狂澜助实体转型寻出路

行业上下游中国仪表网2012年07月18日 09:27人气:7983

  近日,华强北遭遇商铺退租危机,目前形势正在蔓延。一时间,店铺租户们岌岌可危,人心惶惶。那么,究竟是什么原因造成退租现象?而实体店铺前程如何?又该如何杀出一条血路?面对居高不下的店铺租金和一浪高过一浪的网购低价风暴,商铺优势渐减。那么,实体商铺出路何在,又该如何寻求新的生存之道?
  
  华强北“山寨机”时代的没落
  
  几年前,中国满大街都有山寨机身影的时候,“中国电子第一街”华强北可是做了不少贡献。随着以“苹果”为首的大屏智能手机的流行,曾被誉为全球手机采购中心、中国最大山寨手机集散地的深圳华强北,经历6年多火爆后,山寨手机商家如今开始出现撤离局面。迫于市场的转向,风行6年的山寨手机时代宣告终结。
  
  品牌智能手机的蓬勃发展,直接导致了山寨手机市场份额的迅猛下降!华强北商家早已对山寨及功能手机营销形成路径依赖,对手机行业的大洗牌,显然还没来的及做出反应。众多的商家由于积压大量滞销产品而呈现利润大幅下降甚至亏损。
  
  加上政府对山寨手机严厉打击,山寨机的生意是越来越难做。在这样的情况下,商家们要么转型,要么选择退出。“三十年河东,三十年河西”,山寨机的商铺大批没落,取而代之的是其他类型的店铺或者空置!这便是华强北退租的原因之一!
  
  电商大佬迅猛崛起个体难挡价格碾压
  
  2012年,是电商不平凡的一年。京东发起“6.18”店庆大型促销活动,数码电商们纷纷响应,生怕自己的市场份额被其他电商以低价占据。一时间内,“战火四起”,各种给力促销,无不挑逗着消费者的敏感神经。消费者蜂拥购物,电商们短时间内便获得极大的人气,而与电商巨头恰恰相反的是,实体卖场经营惨淡。
  
  “华强北”这个传统数码卖场,在如今这样一个网络信息发达的时代,似乎被电商巨头们“折腾”的够呛!电商巨头们轮番上演火药味十足的“价格战”,让原本就在走下坡路的实体卖场状况更是雪上加霜!
  
  电商有着价格和便利优势,每每有促销活动,消费者便趋之若鹜。而华强北的实体卖场即便有更大的促销活动,知情的消费者也是相当有限,对比相当鲜明!互联网信息如此发达的时代,让人不得不感慨网络的力量。如今电商巨头们已经在相当程度上,影响了华强北的人流量。华强北小店们苦心经营,却难挡电商大佬们的网络宣传和“价格碾压”,加上店铺租金的不减反增,相当一部分店铺已是有心无力!退租或转租由此产生!
  
  实体卖场每况愈下亟待转型
  
  守着实体小店,靠自然的人流量来维持店铺的运作,在如今这个信息爆炸的时代显然是行不通了!商铺退租或转租,说明了华强北实体店铺的挑战是相当严峻的。在重重挑战下,实体店铺该何去何从?曾经的辉煌如何再现?华强北该如何应对挑战才能获得重生呢?
  
  “酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返,店铺在保证产品质量的前提下最重要的是宣传。不但宣传自己主营的产品、店铺位置、价格等,更重要的是宣传店铺有效吸引消费者的促销活动。华强北,如此多的店铺,竞争之大可想而知,要让消费者在眼花缭乱的促销信息中,记住一个小商铺,确实有些难度!如何让自己的信息脱颖而出是实体店铺迫切需要解决的问题。在卖场中做促销信息的广告,广告太多,干扰性强,效果往往不是很好!在如今的网络时代,网上做宣传则有更多的受众群,更大的操作空间!
  
  OTO模式力挽狂澜助实体转型寻出路
  
  若有一个网络平台,能够很好的宣传促销信息,而且能让更多的消费者认识和了解店铺,实体店铺又何患无人气呢?引领OTO模式的鲜贝网,应运而生,为实体店铺追寻新出路带来良好契机!OTO模式即“线上到线下”,线上展示商品,线下再体验支付购买。鲜贝网作为华强集团旗下首个3c数码实体导购平台,通过全方位的展示实体店铺的详细信息,特别是促销信息,方便消费者轻松淘到实惠的数码产品。鲜贝网的实物体验和售后服务传统网购更是无法比拟!
  
  传统网购不是没有缺陷,但无法看到实物,无法体验实物,甚至无法享受实体店贴心的售后服务都是大的致命缺陷!实体店独有的实物体验,使购物更有保障,售后服务也是实体大大的优势,售后有问题直奔实体店,便可以方便解决,无需网购那般繁琐!但是实体店也有一些不便,比如要货比三家,必须要耗费不少精力、时间和口舌,还得东奔西跑,价格也不是很透明,令购物有被坑的风险等等。如今采用OTO模式的鲜贝网,便很好的结合了传统网购和实体购物的优势,既方便消费者在网上货比三家,下载短信优惠券,亦有实体的体验和售后服务!
  
  网络,有着传统媒体无法企及的优势。实体商家理应充分利用网络,传达自己想要表达的信息,令更多的消费者知道商家的给力之处,从而促进商品的销售。墨守成规,固然是死路一条,唯有有创造性的利用好网络,利用好鲜贝网这样的宣传平台,不断对自身进行包装营销推广,让实体扬名网络,把店铺推销出去,吸引广泛的人流量和成交量才是真正的出路所在!这样一来,不管是电商价格战还是实体竞争,最终受益的还是广大消费者!
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