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山寨机几乎销声匿迹 转型成自主品牌卷土重来

行业上下游中国仪表网2012年10月11日 10:22人气:20826

  曾经风光无限的华强北山寨市场,在安卓智能手机大行其道的如今,已难觅山寨手机的身影了。随着“山寨机之父”MTK研发出安卓智能手机芯片,以山寨起家的“转正”品牌在低价智能手机市场闯出了一片天。近日,在“三打两建”对假冒伪劣产品的高压打击下,市场环境逐日好转,从山寨转型过来的卓普、ThL等深圳自主品牌开始崛起。
  
  山寨机借助联发科芯片转型投身智能手机领域
  
  时过境迁,在大屏智能手机盛行的今天,山寨手机的市场已经越来越小。尤其是千元智能机的流行,曾经无比庞大的山寨功能机帝国已经日渐衰落!此外,政府的干预也使山寨机元气大伤!当然更重要的,还是市场的决定作用!
  
  只有价格优势的山寨功能机,功能在智能机面前略显单薄,以往的山寨功能机在用户体验、屏幕等方面已经无法满足消费者的需求了!更谈不上用户粘度和忠诚度,所以当这次智能手机的机会大潮来临时,才会不知所措,毫无准备。如今,大屏智能机才是王道,更何况很多国产智能手机把价格压低在1000元以下了!
  
  之前,山寨厂商做智能手机,由于成本过高、技术问题等一系列方面的因素,造成山寨机进入智能领域的门槛较高!这样就造成了优胜劣汰的局势,规模较大、资金较为雄厚的山寨机厂商杀出重围,进入了智能手机行列!如今很多有实力的山寨厂商开始推出了自有品牌的产品。如今的山寨手机不可同日而语了,以前所谓的黑手机开始漂白变为正牌了!当然,其模仿名牌的痕迹还是存在的!
  
  据华强集团旗下3C数码实体导购网站—鲜贝网负责人刘经理介绍,目前山寨机已经加快转型,很多都往智能机上靠,造成深圳智能手机品牌大增,2012年总共有超过2000个智能手机品牌了!
  
  其实,山寨机能够进入智能机领域,联发科(MTK)功不可没。无论是曾经山寨厂商做功能机,还是现在转型做智能机,身为“山寨机之父”的联发科(MTK)今年频频发力,推出了好几款智能机芯片,其“低价高效“的性能,为山寨厂商入主智能手机低端市场提供了保障。
  
  政府的介入为山寨机转型提供了良好的环境
  
  经过政府多次高压的集中整治,华强北商圈的整体经营秩序逐渐好转。据不完全统计,华强北主要手机专业市场共有3575户经营户退场。福田区打假办相关负责人介绍,以前港澳城一楼主要经营山寨手机,如今已被原在二楼的国美港澳城店拿下,专营手机、单反相机。
  
  以经营山寨手机为主的龙胜手机市场,经历大运年的“双打”,较其他卖场提早一年完成转型升级,转做手机配件。曾经2000多个条形柜,如今已替代为1000多个小商铺。“不转型整个市场就会死掉。”相关负责人胡来喜表示,转型基本成功,但市场仍需继续培育。转型慢一步的明通手机城,如今成为“空置率最高的商城”之一,而且也已下定决心转型,店内难寻一家山寨手机商家。
  
  在山寨手机消亡的同时,有不少不为人们熟知的品牌慢慢走进民众的视野。卓普、ThL等手机国内品牌已在华强北新开了20余家专卖店。“这些品牌基本上是从之前的山寨机发展过来的!”鲜贝网刘经理介绍,“这些自主品牌能得到良好的发展,多少得益于政府对整个手机竞争环境的整治!”
  
  同时,每个月新开10家门店的ThL正在疯狂扩张中。这家在山寨手机受高压整治的夹缝中转型过来的自主品牌厂商,今年“三打两建”期间,已在华强北开了4家店。目前ThL在全国已有近300家专卖店。另一品牌卓普,在深圳已陆续开了14家门店,其网点也遍布辽宁、湖北、广西等多个省份。
  
  转型升级谋出路发展还需形成技术优势
  
  对于ThL,许多网友第一印象仍停留在对某知名品牌LOGO的模仿上,有网友表示吃惊:“原来ThL也开了不少连锁店。”卓普在其介绍中也提到,是由深圳市展伟讯科技公司2011年7月发起成立。二者的崛起很容易让人联想起另一家早在2002创立,并走品牌化路线的深圳品牌——金立,但其至今仍无法让消费者忘怀其“山寨”的形象,有人甚至将其称为“山寨品牌化的鼻祖”。
  
  据鲜贝网刘翔经理透露,之前深圳所有山寨手机的芯片都来自联发科,智能时代的到来,使得联发科同样遇上困境。2011年下半年,联发科终于推出了安卓手机的MTK芯片及解决方案。卓普、ThL正是在这样的背景下产生的,这也决定了其机型的定位。
  
  疯狂扩张中的转正品牌,路在何方呢?有分析人士认为,自主品牌有其特定的市场需求,也有其需要走的路程。卓普、ThL与金立一样,关键如何将品牌“去山寨化”,而且在发展过程中,不能单靠简单的硬件拼合,必须逐渐形成自己的技术优势。
  
  转正品牌的自主化道路任重而道远,目前在中低端市场尚有一丝空间,但是,华为、中兴、酷派等国内大企业有品牌优势,占据话语权。在高端市场的话,目前而言基本上没有竞争力。这些品牌在强化自己品牌形象的同时,更要突出自己的特色,勇于创新,技术优势便是其中最重要的一环!
(本文来源:华强电子网转载请注明出处
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