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中国电子商务发展临界点即将来临

行业上下游中国仪表网2012年10月18日 15:40人气:23868

  导读:10月17日消息,Eworld电子商务世界期间,互联网监测研究专业机构DCCI互联网数据中心预发布了开放讨论版的《2012中国电子商务蓝皮书》,其中电子商务由危转机、由盈转亏的发展临界点何时来临的主题,引起业界广泛关切和热烈讨论。
  
  记者了解到,DCCI对《2012中国电子商务蓝皮书》已经经过了超1年时间的潜心准备,累计4次大规模的用户、营销、产业和市场调查,超过160家电商企业走访与深访,逾10万互联网用户行为的连续性数据追踪;但是,为了对长周期下的电商发展基本规律进行深度研究,为了更清晰的探寻运营竞合走向、成本效率关键要素等关系到电商前途和钱景因素,DCCI将蓝皮书的最终产生过程,开放为业界共同参与、一起探寻、协同创作、共创价值的众包过程,此次预发布不是最终成果的公开,而是一场“电商奇点”大讨论的开始,经过2.0众包式的共振、共鸣、共创过程,在目前“开放讨论DEMO2.0众包版”的基础上,预计将于2012年11月上旬发布《2012中国电子商务蓝皮书》定稿。
  
  《2012中国电子商务蓝皮书》主要从长周期的角度对中国电子商务发展格局与走向尝试进行研究探索,对电商产业、运营、成本效率的若干根本规律进行深度分析探寻,以数据求证不同周期尤其是长周期、不同规模尤其是平台-百货之于单品的格局和关系、不同规模、不同渠道结构的竞争效率,其中重点对品类、价格、成本、利润、物流投入仓储周期、配送速度、客单价、退货率等关键运营要素之间的规律、特性和关系进行研究。以此尝试还原电子商务价值基本面,洞察电商产业基本规律。
  
  为什么利润率不是平台根本?为什么百货要以规模速度等成本效率关键指标求存?为什么长运营周期下平台-百货必然最终胜出?为什么互联网电商比传统渠道更具有成本效率,包括价格战为何是必然要经过的发展阶段等当下电商行业热点话题,从本次发布开始,业界各方就《2012中国电子商务蓝皮书(开放讨论DEMO2.0众包版)》所提出的核心议题展开激烈讨论。
  
  电商业正在走向发展临界点?分析2012年中国电子商务行业,不论是媒体舆论、投资者,还是部分从业者,许多人在诘问:电子商务在中国能走多远?相关企业模式能否继续,靠融资输血的电商企业能坚持下去吗?《2012中国电子商务蓝皮书(开放讨论DEMO2.0众包版)》所抛出的一个观点是:中国电子商务正在走向临界点,用户、市场、运营关键要素持续变化之下,部分电商企业必然逐步赢利、进入发展“奇点”,但是具体的时间、方式、要素、规律等需要业者共同探寻。
  
  何为电商发展的临界点?临界点又距离中国B2C电商企业有多远?《2012中国电子商务蓝皮书(开放讨论DEMO2.0众包版)》提出:奇点,也就是临界点,是电商企业尤其是百货电商企业经过以持续融资、以价格换市场、效果及品牌营销、牺牲毛利率乃至持续亏损为特征的长期市场培育、起飞加速发展阶段之后,所出现的利润率随规模增长、成本效率提升而显著提升,且边际效应、正反馈效应、递增效应显著增强的发展现象,企业开始由亏转赢,但是从此相当长一段时间仍然维持微利水平的发展现象。
  
  DCCI互联网数据中心研究人员表示:临界点是随着用户规模增长、网购规模增长、用户人均购物花费提高、营销费用占比平均水平降低,以及品牌规模、周转速度、单位订单仓储物流配送成本、市场下沉层级、客单价、新增顾客成本等关键要素的发展变化,部分电商企业开始步入赢利、利润率提高的发展空间转换“奇点”。
  
  电商专家在讨论中也表示,当前电商业界的“阴谋论”、“欺骗论”、“泡沫论“等,是发展奇点、赢利临界点到来之前,电商企业处于强弱分化、残酷竞争、优胜劣汰阶段,所必然出现的信心缺失、担忧怀疑、泡沫消退等现象。
  
  DCCI称,此次预发布仅仅是开始,不是结束,而是思考、讨论的开始。DCCI将通过业界各方进一步的广泛参与、开放讨论、意见征求,通过2.0的众包过程,拨开迷雾-发现规律-问道蓝海,探寻电商价值基本面。在此基础上,基于众包的修订之后的《2012中国电子商务蓝皮书》将于2012年11月向业界发布。
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