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营销那点破事一:当文学遇上电商

行业上下游中国仪表网2012年10月25日 10:55人气:22831

  一年过半,各大网站的节假日营销也随之渐去。特别是一些B2B平台,由于产品及各种产品的局限性,即便是十月漫长的黄金周,也是无奈借力营销。而作为零售电商平台,各种促销手段是层出不穷,就说早日莫言(管谟业)获得诺贝尔文学奖,一下可忙坏了电商。
  
  一、各大电商平台掀起购书热潮
  
  去年开始,大部分电商都开始上线图书频道,并开始推广。但是图书销量并不见得非常可观,而莫言获奖,使得这些进军图书的电商看到了图书的春天。京东、当当、苏宁、亚马逊、天猫等大电商平台拼速度,从微薄、专题等各种途径展开攻势。各种满就送、转就送等活动铺天盖地。不过不少网站显得市场嗅觉不太灵敏,幸福来得太突然,拼得就是库存量了。莫言获得诺贝尔文学奖,其知名度和影响力将进一步提升,商业价值和经济效应也不断飙升,书籍销量在国内外出现井喷式增长,出版社和电商分销平台也能够获得丰厚利润。
  
  二、电子书,APP“大显身手”
  
  电商平台的购书热潮,在短短几天,就出现了缺货。电子书顿时间成了热点。电子书网站、图书APP也相继加入“莫言热”。文学奖公布后之后,一时间引起了不小的轰动。仅在某在线商店当中,莫言的小说集App就成为了下载的热门,迅速上升到免费App排行榜的第一位,不过今日又传出莫言电子书将终结免费,原因是莫言的电子版权正在抓紧整理开发,免费时代或将成为过去式。
  
  三、征文比赛
  
  借着文学奖这个阵东风,一阵写作风正在兴起。电商之外的很多网站,没有卖图书,也没有做APP,借着征文的噱头,与文学奖打了个擦边球。征文,契合网站的特性开展征文活动,大部分都是不限定题目与格式,与作文大体上是一样的,但是更好写,局限性也少了很多。一般征文都是借助网站周年庆或者重大转变衍生的,像华强电子网的十周年“我和华强电子网的故事”征文、“喜迎十八大”征文等都是有明确主题的征文活动。借助周年庆、重大会议等来开展征文活动,具有鲜明的故事性和可发挥性。而作为营销系列中的文化篇,这无疑又跟莫言搭了搭肩。
  
  借力营销当文学遇到电商,这个话题不再新鲜,但是作为营销手段,任何时候都能推陈出新,大胆设想。早前小编也有讨论过借力营销的点子,做电商的朋友们不妨提高市场嗅觉,来一场草船借箭的智谋之战。
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