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广交会:新兴市场与自主品牌很抢眼

展会前线中国仪表网2012年10月27日 17:06人气:23265

  刚刚闭幕的第112届广交会一期展会,聚集了我国大量优质外贸企业。在外贸形势异常严峻的背景下,这些企业能否妥当应对危机,顺利实现转型升级,很令人关注。本报记者近日在广交会上走访了多家企业。
  
  尽管欧美等传统市场需求疲软,但记者在采访中得知,在不少企业看来,新兴市场已经带来了新希望。
  
  新兴市场如今已经成为助推企业前进的“主动力”。据广东万和新电气国际营销部部长刘付锦介绍,如今欧美市场仅能做到“维持”程度,新兴市场是其保持出口两位数增长的动力源,“新兴市场带来的订单令人振奋。”
  
  中国最大的冷柜出口商――浙江星星家电股份有限公司海外营销中心总经理陈海明同样对新兴市场的潜力感受深刻。他表示,今年以来,欧洲市场的降幅超过20%,但公司今年前9月的出口量和出口额仍然实现了12%和11%的增长,“因为新兴市场高增长弥补了传统市场订单的萎缩。”
  
  陈海明说,在全球经济不景气的背景下,尽管包括印度、巴基斯坦等在内的新兴市场出现货币短期内大幅贬值的困难,但总体而言成长很快,潜力非常大。
  
  欧神诺瓷砖的主要海外市场原本是在欧洲,但受欧债危机影响,欧洲市场可谓每况愈下,如今,该公司将目光转向南非、北非、中东等新兴市场。公司负责人苏俊杰表示,非洲的一些国家经济增长速度很快,对瓷砖的需求很大。“比如,南非市场的消费实力,就远远超出我们的预计。”
  
  严峻的形势“倒逼”企业加速转型升级。越来越多企业重视自主品牌的创建和推广并取得良好效果。
  
  惠达卫浴副总经理邢锦荣告诉本报记者,今年公司的自有品牌出口增长30%~35%。国内经营成本快速上升,贴牌生产的利润越来越薄,目前公司正逐步减少贴牌,集中全力发展自主品牌。
  
  自主品牌轿车“和悦”被陈列在江淮汽车展位最显眼的位置。这辆展车为江淮汽车展位吸引了大量客流,许多客户也表现出了极大兴趣。一名来自科特迪瓦的客人在详细了解了江淮汽车在当地的销售情况和市场占有率等情况后,表示希望建立长期合作。来自尼日利亚的客人,则对江淮汽车的重卡表现了很大的诚意,认为其在尼日利亚一定会有年销过千辆的潜力。
  
  众多企业反映,由于海外市场需求疲软,国际竞争日趋激烈,采购商竞相压价,贴牌的利润极微,市场“倒逼”机制正在促使企业加大自主品牌建设。
  
  广东久量光电外贸主管温必闳给本报记者算了一笔账:虽然发展自主品牌公司需要做很多推广和市场开拓工作,但生产同样的产品,自主品牌获得的收益会比贴牌生产高出30%。久量光电从2008年就开始做自主品牌,现在自主品牌已经占据出口量的六成。
  
  这样的观点,已经在我国数量庞大的加工贸易企业形成共识。格兰仕海外市场部品牌经理李文健对本报记者表示,自主品牌的出口额只占该企业总销售额的15%左右,利润相对贴牌却丰厚许多。“我们意识到,自主品牌对企业长远发展很重要,特别是在海外市场疲软的大背景下,我们正在抓紧加快推进自主品牌建设。”
(本文来源:中国经济导报 转载请注明出处
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