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尼康映像仪器称08年力争攻下中国单反半壁江山

企业风向标中国仪表网2008年03月25日 09:14人气:442

    凭借去年的“双轨”战略成功在中国市场站抢得“主力位置”的尼康开始新一轮的加速跑。日前,尼康一连发7款COOLPIX系列轻便型数码相机(P60、S600、S550、S520、S210、L18、L16)以及一款数码单镜反光相机D60、5款尼克尔镜头,向中国数码相机领头羊位置发起冲击。

  “今年我们在单反市场的目标至少要在45%以上。”日前,尼康映像仪器销售(中国)有限公司副总经理五井力接受了时报记者的采访,他从市场、产品等角度介绍了2008年尼康中国的战略规划和目标,并对中国数码相机市场发展趋势进行了一番解读。

  复制日本售后优势

  记者:07年尼康凭借D40、D40X及D3、D300取得了很好的业绩,在日本国内市场占有率超过了佳能,排在了第一位。08年尼康在数码单反领域的目标是什么?

  五井力:根据我们通过市场调查公司统计的数据来看,去年尼康在中国数码单反市场最高占到了42%的市场份额,今年我们的目标至少要在45%以上。

  记者:在产品市场策略如保证达到目标?

  五井力:今年市场策略上我们主要任务是进一步加强品牌宣传力度。在07年我们为了提高用户对尼康的认知度,做了大量宣传工作和一些摄影交流活动。我们希望2008年能真正做到让广大用户,真正体会到尼康是一个很亲近的,熟知的品牌。

  另外,在日本尼康的售后服务连续三年都是全日本第一的,这一优势尼康也要复制到中国市场。尼康希望2008年继续加强对售后服务的支持,因为现在对顾客来讲,对相机的品质一方面要求越来越高,同时发生问题之后,对售后服务的要求也越来越高,希望通过强化售后服务来使消费者更愿意购买第二台尼康的相机。

  高清摄影市场未成熟

  记者:对于消费级数码相机,尼康认为其在08年的发展趋势是怎么样的,高清的摄像、高倍率光学变焦镜头等尼康消费数码相机的主攻方向吗?

  五井力:我们认为,今年消费级数码相机的易用性、个性功能将进一步被挖掘,如能侦测出人物的笑容而自动触发快门拍摄的功能等。

  高清摄像是这一两年开始渐渐普及的,包括相机所有的摄像功能,必定会向高清的方向靠拢,但关键是一个选择时机的问题。目前仅就中国市场来讲,高清的普及率还是相当低的,首先电视台提供的高清放送节目很少,另外,高清电视在家庭当中的使用率也相当低,因此,我们认为还要等一个更好的时机。

  对于高倍率光学变焦的趋势来讲,尽管目前虽然市场有需求,但并不是很大。其实尼康在设计开发当中并不是没有考虑这种情况,但我们在做产品开发的时候会先做一个全球的调查,比如说顾客喜欢什么样的东西或者希望有什么样的功能。当然肯定有一部分的声音认为高清变焦很需要,但是我们还是会根据优先顺序来开发一些新的东西。

  强调拍摄质量与易用性

  记者:2007年尼康数码单反相机市场表现抢眼,但在消费类产品领域的销售表现却不太理想,尼康是否准备把单反相机上面的经验下放到普通消费类产品的开发上来呢?

  五井力:尼康在消费者的数码相机领域并不差,不过确实没有像索尼、佳能那么大的市场份额。其实尼康在小型数码相机的开发方面投入的力量也是很大的,消费型数码相机中的WiFi、脸部识别、笑脸识别等功能,都是尼康最先投入研发的。尼康产品开发的两大理念始终不变:一是希望用户拍出高品质的图片,二是希望操作相对简单。
   
信息时报
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