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塑造国产名牌 仪器仪表发展品牌战略正当时

仪表深度中国仪表网2018年05月10日 13:33:13人气:40813

  【中国仪表网 仪表深度】制造业作为国民经济的基础,经过改革开放四十年的发展,中国已成为世界制造业大国,世界各地随处可见“made in china”的产品。但是在世界市场上中国还缺乏叫的响的中国品牌,尤其是中国名牌。
 

 
  随着新经济时代的来临,中国经济正处在转型升级的关键时期,为推动中国经济迈向高质量发展,开启中国自主品牌新时代,2017年4月24日,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,助力更多企业参与到创建中国品牌的行动中来,实现中国品牌实力的整体跃升。
 
  所谓品牌,是一个以消费者为中心的概念,它的价值体现在与消费者的关系中。同样一个商品,其使用功能完全相同,甚至品质也相差无几,但名牌和非名牌之间价格可能相差几十甚至几百倍。比如在国产仪器仪表和进口仪器仪表之间,虽然在使用功能和品质上相差无几,价格也比较便宜,但是很多用户还是喜欢购买进口大牌仪器仪表,折射出品牌在用户心中的价值。
 
  如今,“中国品牌日”的设立,体现出了我国对品牌建设的高度重视,展示了我国实施品牌战略的坚定决心,必将推动中国产品向中国品牌转变。2018年的“中国品牌日”系列活动在上海展览中心举办,主题为“中国品牌 世界共享”。
 
  在经济全球化的今天,知名品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率和高经济效益的集中体现,代表着企业的形象和市场竞争力,是最重要的无形资产。在品牌竞争时代,实施品牌经营战略,不仅可以摆脱一城一池的市场束缚,还能以品牌扩张市场规模,拓展企业生存和发展空间。
 
  仪器仪表行业作为制造业的基础技术和装备核心,在国家的重视和科学技术进步的推动下,产业规模不断扩大,仪器仪表企业实力不断增强,产品质量水平不断提升,在满足国内需求的同时,也开始走向世界市场。2017年我国仪器仪表行业累计完成出口交货值1347.74亿元,同比上升13.21%。
 
  随着越来越多的仪器仪表产品走向世界市场,参与到国际竞争中,一些国产仪器仪表品牌开始脱颖而出,并在质量和品牌竞争中实力不断增强。如在国产分析仪器品牌中,信仪器研发的具有自主知识产权的质谱仪被用到了美国、德国等国家的实验室中;在智能表计品牌中,威胜集团研发的智能电表让四大洲20多个国家用上了“中国制造”等等,在国际市场上树立了良好的中国质量和中国品牌形象。
 
  然而,在与一些国际知名的仪器仪表品牌相比中,我国仪器仪表产品质量和品牌发展还存在一些突出问题,如产品质量发展不均衡,部分产品质量档次不高,与国际先进水平相比仍有较大差距,品牌建设滞后,自主品牌附加值低,竞争力弱等,急需加强质量和品牌建设。
 
  在全球经济一体化的滚滚浪潮中,站立在市场竞争核心位置的,是品牌。纵观世界上获得长足发展的仪器仪表企业(如岛津、安捷伦、赛默飞),无一不是响当当的品牌企业。他们在产品生产、创新和运营方面做到极致,成为用户心中的首选品牌。我国已成为世界上仅次于日本的第二大仪器仪表生产国,发展品牌战略正当其时。
 
  当前,加强品牌建设已成社会普遍共识,《中国制造2025》明确将加强品牌建设作为9项战略任务重点之一,鼓励企业追求卓越品质,形成具有自主知识产权的品牌产品。如重庆市启动全国仪器仪表产业知名品牌创建示范区建设,依托重庆仪器仪表产业集群优势,做大做强龙头企业 ,促进品牌战略的实施。
 
  加强品牌建设除了政府部门的努力外,国内一些大的实力较强的仪器仪表企业应在品牌创建、品质提升、品牌传播、品牌维护、品牌创新等各方面为其他仪器仪表企业起带头作用,要舍得在品牌建设等方面加大投入。
 
  此外,中小仪器仪表企业可能无法在品牌方面进行大手笔投入,但可以另辟蹊径。品牌是产品呈现差异化的最形象、最直接的表现。中小仪器仪表企业只要选准目标市场,同样可以在细分领域中用较少投入创建出鲜明的品牌特色。
 
  品牌的力量虽大,但只有产品质量过硬,品牌才能长久。那些经常被提及的国外知名仪器仪表品牌无不是以过硬的产品质量立足。产品质量是品牌的基石,仪器仪表企业要发扬“工匠精神”,做精、做专、做细、做实仪器仪表产品,只有产品更具优势,品牌才能发挥应有的价值。
 
  目前,国产仪器仪表品牌已实现了了不起的跨越,然而,要成为一个品牌强国还有长长的路要走。仪器仪表企业需要拿出久久为功的韧劲儿,凝聚各方力量,国产仪器仪表品牌必将在国际舞台上奏响最强音。
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