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七匹狼周少雄:像狼一样牢牢守住目标

专题报道中国仪表网2008年10月13日 13:57人气:466

    走进七匹狼公司,俨然来到了一个“狼的世界”。大厅里7只神态迥异的狼雕塑首先让人心生敬畏,而电梯里悬挂的“狼的处世哲学”让人多了一份对狼的了解,办公室里无处不在的狼的装饰品,则让人清楚地意识到是在一个“与狼共舞”的公司里。 
  而当记者见到周少雄―――七匹狼实业股份有限公司总裁时,却没有从他身上看到狼的凶残和狡诈。他那张典型的南方男人的脸上,透露着狼的智慧和坚韧。

  起步:从一个知识分子到七个人到七匹狼

  周少雄的创业起步并没有多少传奇色彩。和很多晋江人一样,多年的贫困煎熬和大量接触来自海外的信息,促使他与自己的兄弟做起了小买卖。但与众不同的是,当时的周少雄有一份很不错的工作―――在新华书店配书。这份工作对当时从农村出来的人来说是一个令人羡慕的“金饭碗”,而且他在同时代的晋江企业家里也算是一个知识分子了。

  一个偶然的机会,周少雄参加了一个展商会,回来后他就把工作辞掉,开了一个贸易公司。经过几次折腾,慢慢有了一些积累,两三年后,周少雄开了家服装厂,他成了晋江金井侨乡服装工艺厂的厂长。这就是“七匹狼”的雏形。

  关于“七匹狼”的来历,周少雄已经告诉过无数人:7个年轻人坐在一起研究海外有着各种各样图形图案的品牌,发现很多都是由动物组成的,于是开始选择一个有含义的动物,最后选择了狼,因为狼是非常有团队精神的动物,具有机灵敏捷、勇往直前的个性,而这些都是企业创业成功不可缺少的素质。既然是7个人一起创业,于是就定下了“七匹狼”。巧合的是,按闽南风俗,“七”代表“众多”,而“狼”与闽南话中的“人”是谐音,这个名字再合适不过了。

  之所以会想到创一个品牌,是因为周少雄在几年的经营中发现,当地生产的服装与海外那些胸前绣有商标的服装价格相差很大。实际上,当地的很多工厂当时都做过“贴牌”的事情,买一些英文商标贴在自己生产的服装上,至于那些商标是什么意思则不去管它。“为什么不能靠自己的力量创出一个国产品牌呢?”周少雄和他的创业伙伴们都想到了这个问题。

  成名:“真狼”胜“假狼”而因祸得福

  任何名牌产品都离不开“优质”两字。“七匹狼”创办伊始,周少雄便提出经营的指导思想:宁愿暂时不赚钱,也一定要在服装的质量与款式上下功夫,追求高品质,力争创名牌。为此,公司利用侨胞台胞的渠道,及时捕捉海外服装新款信息,引进了当时最先进的设备与部分优质面料,高薪聘请海内外服装设计师,并在各大城市建立销售网络。

  1990年6月,“七匹狼”进军中国服装界最大的市场―――上海,结果一炮打响,其茄克系列立刻以面料精良、款式新颖、穿着舒适的上乘品质,成为市面上的抢手货,不久便成为人们交口称赞的名牌。

  时隔一年,许多不法商人以仿冒的“七匹狼”茄克来争夺市场,这在当时的服装市场上是非常普遍的现象,但周少雄却以此为机会,策划了一场现在看来都还算是经典的营销案例:“七匹狼”大张旗鼓进行打假,将数家仿冒者告上法庭,一时间“真假狼之战”成了上海、北京、广州等地媒体的头版新闻,“七匹狼”因此名声大振。

  七匹狼公司最终借助法律手段,将假“狼”全部驱逐出市场。“真狼战胜假狼”,“七匹狼”茄克“因祸得福”,从此名声远扬,风靡大江南北,被誉为“茄克之王”。

  周少雄坦言,打假事件让他深知品牌的重要性,最后他们把坏事变成了好事,“七匹狼”的品牌也获得了很大的发展。

  领先:以狼文化与明星代言制定营销战略

  “七匹狼”的发展并没有就此一帆风顺。在服装界出名后,当时国家政策鼓励企业贷款,“七匹狼”便以贷款来迅速扩大投资规模,但由于缺乏计划性,在固定资产上投资过快,没有协调好规模发展与季节发展的关系,过大的投资与经营网络却没有配套一个很好的管理团队与行销班子,于是当国家宏观调控出现紧缩时,企业一方面要清还大的款项,另一方面又没有流动资金可以继续运转,这在一定程度上制约了当时的发展,使生产与销售都陷入了困境。

  1994~1995年是许多服装品牌飞速发展的阶段,而原先已在服装界捷足先登的“七匹狼”却从强势品牌变成了弱势品牌。一个已被人们认可的品牌却没有发扬光大,企业危机重重,差点被市场淹没。

  在严重的挫折面前,周少雄与“七匹狼”的高层领导痛定思痛,及时调整了经营战略,重新审视与观察市场的切入点与关键点,敏锐地捕捉市场的新动态,决定一切从头做起。

  当时服装企业的产品销售仍沿袭几十年不变的传统销售概念、流通渠道和产销模式,而“七匹狼”作为一个异军突起的全新产品,如果按部就班,期待在短期内再次引发轰动效应,获得广大消费者的认同,难乎其难。

  于是,“七匹狼”另辟蹊径,匠心独具地制定出一套以“狼”文化概念为核心的“名牌、文化与企业”一体的市场营销战略,在以务实勤劳的作风改变经营渠道、管控方式的同时,迅速引进新的营销手段,采用了周转周期快的流通方式,先将批发渠道改成总代理制,后又开创出全新的特许专卖经营模式。而专卖店不仅只是在卖服装,还特别注重企业文化与品牌文化的双重塑造,这是“七匹狼”渡过危机的很重要的因素,而多年建立起来的诚信体系也为扭转困境起了很大的作用。

  2001年,据全国商业信息及原国家内贸部统计局的数据表明,“七匹狼”的茄克市场占有率位居全国第一。至此,“七匹狼”终于确立了自己在休闲服装领域的领先地位。

  然而,已经功成名就的周少雄并没有停止自己的奋斗。2002年,他再次向业内展示了自己的雄心,力邀齐秦为形象代言人,从而将当年的明星代言热潮推向了一个新的起点。

  周少雄说,“七匹狼”展示着狼的个性,传递着狼性之美;齐秦与“七匹狼”的品牌文化内涵不谋而合,“七匹狼”也就拥有了最匹配的形象代言人。而狼的团队精神,狼与狼之间的默契配合,是狼成功的决定性因素。狼的世界里充满了所有被人类推崇的高贵品质――合作、忠诚、交流、专注、耐心、锲而不舍、富有战略等等。这些特征,正是一切成功和渴望成功的人士所必备的特质。

  上市:像狼一样守住目标做强者

  2004年,福建七匹狼实业股份有限公司成为深市中小板第9只上市股票。这也是福建省第一家在深圳中小企业板块挂牌上市的公司。

  “我们从2000年开始改制,到今天成功上市,期间投入的成本已有上千万元。”周少雄说,很多当地人都笑他傻,不明白他“又不缺钱,为什么要上市”。

  “我们所做的一切,都是为了‘七匹狼’这块牌子。”周少雄说,“七匹狼”创立之初就立足国内市场,而没有通过为其他知名品牌贴牌加工成为出口型企业,为的就是打响自己的品牌。

  但是,独立上市的观点一开始还是在企业内部引发了一定的争论。毕竟,资本是一把双刃剑。经过两三年的讨论,周少雄说服了自己的兄弟和伙伴,让公司顺利地登上了中小板,成为沪深两市男士休闲装品牌第一股,共计发行a股2500万股,按照发行价7.45元计算,七匹狼公司市值将达到6.33亿元,周氏家族也由此成为控制财富值达到3.18亿的财富新力量。

  而上市也让“七匹狼”受益匪浅。规范化的管理让周少雄更省事,募集的资金可以让周少雄做更多的事,合作的伙伴更多了,合作的层次也提升了,当然,“以前是为自己打拼,现在更多了一份责任感”。

  “我们要做强者,因为我们认为,在自然界的进程中,在市场化过程中,你不强,就要被淘汰,没有人能够例外。”周少雄认为,要生存,就要比别人更能适应环境。只要像狼一样牢牢守住目标,相信自己,相信伙伴,很少有办不成的事情。
 

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