创新营销之道-产品创新

一个企业产品是企业生存的需要，没有产品就没有企业而言，企业的产品定位很关键，决定着企业的未来。产品的开发是要经过市场调查的，市场的潜力有多大的，是否适合市场销售，有无前景，也总能不认为市场空白就是一件好事，关键是消费者对你产品是不是需要，有没有市场空间。产品的创新从以下几方面来考虑：

1．产品价格：一个产品出来，要有一个稳定的价格，市场不能乱价，保证产品的价格，就是保证了经销商的利润，所以，适度的提价是对市场也有好处的，能够起到保护作用，当然，提价要合理，有时候，不能无缘无故*，在价格上保持创新，也是长期维持产品长期发展的一个根源。但要注意的是，产品的提价是建立在品牌的基础之上，对于一个没有度的产品提价是没有意义而言的。

2．产品包装：人靠衣装，产品要靠包装，一个好的产品包装不仅仅能刺激消费，还是产品品牌重要组成部分，我们都知道，可口可乐是以红色包装为元素，基本的色调不变，变的是代言人和*活动内容等等。什么样的产品适合什么样的包装，要根据产品特性决定，经过市场调查得知，并不是盲目片面的去设计，一个产品在市场上经营时间长了，要在包装的一些细节上下工夫，但主要元素不能改变太多，比如，可以设计一些*的活动，集卡、知识问答等等，更能打动消费者的参与性。

3．产品定位：每个产品都有它的定位，是什么人在吃，什么阶段的人群在食用，等等。所以，要给产品定好方向。随着人民生活水平的提高，人民的饮食和消费也会发生改变，产品的定位也要随之提高，或者说产品要延伸。这就是所谓的定位创新，如果说，定位不延伸的话，消费者将会淘汰你的产品。